Farbe ist Ausdruck von Identität und Kultur – Farbe ist Information und provoziert Emotion. Sie ist z.B. luftig, synthetisch, nass, puderig, trüb, digital, natürlich, laut, flüchtig, funkelnd, saftig, schwer, wolkig, lustvoll, stechend, erfrischend, etc. Schon immer entstehen Produkte aus Prozessen, die Low Tech und High Tech verbinden. Farbe kommuniziert vielfältigst sowohl Funktion als auch Stil und Anmutung.